wsj:중국에서 명품 브랜드를 팔려면 한국 드라마에 광고를 삽입하라

wsj:중국에서 명품 제품을 팔려면 한국 드라마에 광고를 삽입하라. 중국에서 성공적인 명품 회사로 성장하려면 드라마에 관심을 가져라.

월스트리트저널 (wsj)은 20일 (현지시간) 이같이 보도했다.드라마'별에서 온 그대'열풍이 중국 브랜드 시장을 뒤흔들고 있다.한국 드라마에 등장한 샤넬 · 구찌 · 루이비통은 유행에 민감한 중국 젊은이들의 마음을 사로잡고 있다. 올 1월 드라마'별에서 온 그대'를 본 중국인만 3400만 명이 시청한 덕이라고 wsj는 분석했다.

천송이 경제학 (드라마 여주인공 이름 천송이와 경제학의 합성어)은 중국에서도 통한다.wsj는 여주인공 천송이 역을 맡은 전지현이 극중 지미추 슈즈와 셀린느 의상을 매치했다고 전했다.방송 직후 이들 브랜드의 매출은 크게 늘었다.

실제로 드라마에 등장하는 명품들은 대부분 간접광고 (ppl)에 참여하지 않았다. 명품만 납품하고 제작사에 광고비를 지급하지 않은 것이다.큰돈을 쓰지 않고 실질적인 효과를 본 셈이다.wsj는 브랜드 기업들이 할리우드나 중국 스타보다 광고료는 적게 들지만 효과는 좋은 한국 배우를 선호한다고 보도했다.가격이 엄청나게 비싼 제품에만 국한되지 않는다.중국 최대 인터넷 쇼핑몰 타오바오왕에는'별에서 온 그대'관련 상품만 34만 7600개가 올라와 있다. 옷 · 신발부터 전자제품 · 책까지 없는게 없다.

주연배우 도민준을 맡은 김수현은 쌤소나이트 가방을 메고 나왔다.지난 2월이 가방 매출은 1년 전보다 3배로 늘었고 주가도 올랐다.서부석 쌤소나이츠 아시아 총괄 사장은"효과는 기대 이상이었다"며"젊은 이미지로 변신을 꾀하는 기존 브랜드들이 한국 드라마를 활용한 마케팅에 관심이 많다는 것을 중국 시장에서 실감한 것"이라고 말했다.

wsj는 한국 드라마 열풍이 대형 브랜드 업체에는 양날의 칼이라고 지적했다.wsj는 화장품을 비롯한 각종 한국 상품이 드라마에 등장해 인기를 얻으면서 한국 기업들이 해외 주요 브랜드를 위협하는 경쟁자로 부상하고 있다고 분석했다.

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